Почему ИИ завоевывает рынок рекламы?
Использование искусственного интеллекта в маркетинге обусловлено несколькими ключевыми факторами:1. Экономия времени: Наращивать объемы и частоту публикаций стало проще благодаря быстрым возможностям генерации текстов и изображений. Например, с помощью инструментов вроде ChatGPT специалисты могут мгновенно создавать сотни версий креативов, слоганов и постов для социальных сетей.
2. Повышение эффективности: ИИ помогает создавать материалы, лучше подходящие для конкретного продукта или услуги, путем анализа поведения целевой аудитории и подбора оптимального стиля подачи.
3. Минимизация персонала: Компании могут обходиться меньшими командами дизайнеров и копирайтеров, поскольку многие задачи решаются автоматически.
4. Рост креативности: Генеративные нейросети открывают пространство для экспериментов, предлагая смелые концепции и нестандартные идеи, которые трудно придумать вручную.
5. Масштабируемость: Автоматизированные процессы позволяют легко управлять большими объемами рекламных материалов, необходимых для сложных проектов.
Именно поэтому число агентств, использующих генеративные модели, стремительно растет. В частности, в обзоре АКАР отмечено, что популярность ChatGPT достигла отметки в 84%, что сделало его лидером среди аналогичных решений. Другие известные инструменты, такие как Midjourney (54%) и DALL-E (45%), также занимают значимые доли рынка.
Важно отметить, что многие агентства стремятся самостоятельно разрабатывать аналогичные решения, стараясь превзойти конкурентов и удовлетворить потребности клиентов. Одним из ярких примеров собственной разработки является инструмент AI Banner от click.ru, представляющий собой продвинутую систему генерации рекламных баннеров.
Что конкретно изменилось в мире цифровых рекламных платформ?
Рекламные платформы, такие как Яндекс Директ и VK Реклама, активно развивают поддержку ИИ-инструментов, стремясь облегчить жизнь маркетологам и рекламодателям. Рассмотрим, как это отражается на каждом сервисе отдельно.Яндекс Директ
Одним из первых шагов стало введение специальных режимов генерации объявлений, поддерживающих генеративные нейросети. Пользователи получили возможность создавать множество форматов креативов буквально за считанные секунды, что значительно сократило время подготовки и увеличило шансы на получение наилучшего результата.
Например, теперь доступен режим «нейрообъявлений», позволяющий создать сразу до 25 различных вариантов объявлений на основе одного вводного текста или веб-сайта. Каждый вариант формируется на основе продвинутых алгоритмов Yandex Neuro Ads, что гарантирует высокую релевантность.
Более того, специально разработана уникальная технология, обеспечивающая автоматическую оптимизацию текстов объявлений прямо во время их показа. Такой подход позволяет максимизировать взаимодействие с клиентами и повышать общую эффективность кампаний.
Также важным нововведением стало появление специального индикатора, позволяющего отличить материалы, созданные нейросетью, от тех, что сделаны людьми. Таким образом, пользователи смогут осознавать, откуда берется конкретный контент, и избегать возможных негативных последствий.
Практика показала, что такие новшества приносят ощутимый положительный эффект. Так, агентство МАКО сообщило, что их клиенты добились прироста конверсий на 10% при одновременном снижении стоимости привлечения клиента на 8%. Другой случай — агентство Andata, продемонстрировавшее, что комбинирование решений ChatGPT и Midjourney помогло уменьшить бюджет на продвижение своего бренда вдвое.
VK Реклама
Параллельно развивается и площадка VK Реклама, включившая в свой арсенал целый комплекс генеративных инструментов. Теперь каждому специалисту доступны не только генераторы текстов, но и функции создания изображений и видео, способные заменить дизайнера или аниматора.
Особенность VK Рекламы — полная поддержка автономного процесса создания рекламных материалов без какого-либо участия человека. Достаточно заполнить форму, указав название компании, особенности продукта и уникальное торговое предложение (УТП), и система сама предложит готовые креативы.
Среди прочего выделяется генератор изображений, работающий на основе глубокого машинного обучения. Данный инструмент ежедневно помогает сотням тысяч пользователей экономить время и силы, производя высококачественные изображения, оптимально подходящие для задач онлайн-промоушн.
Дополнительные инструменты включают функции подрисовки и кадратора, позволяющие легко вносить необходимые изменения в готовую графику. Все это дополняется обширной базой готовых шаблонов и изображений, бесплатно доступных любому клиенту VK Рекламы.
Примеры успешных кейсов показывают значительный рост охвата и эффективности рекламы, достигаемый за счет правильного применения генеративных технологий. Один из них — студия йоги, сумевшая привлечь миллион зрителей за скромные вложения в размере 20 тыс. рублей, достигнув при этом ценника лида всего в 23 руб.
Влияние AI-креативов на ключевые показатели эффективности
Что реально происходит с показателями эффективности рекламных кампаний, когда задействуются инструменты искусственного интеллекта? Ответ кроется в статистике и опыте сотен брендов, испытавших силу AI.
1. Рост кликабельности (CTR):
- Исследования ZebracatAI, опубликованные в журнале All About AI, указывают на среднее повышение CTR на 47% при внедрении AI-креативов. Компания Demis Group сообщила о фантастическом росте на 650% в сравнении с классическими материалами.
- Причина проста: генерируемые системой креативы становятся гораздо ближе и понятнее аудитории, провоцируя повышенный интерес и желание взаимодействовать.
2. Снижение стоимости клика (CPC):
- Высокая кликабельность влечет за собой падение стоимости каждого клика. Платформы заинтересованы в демонстрации тех объявлений, на которые чаще переходят пользователи, следовательно, платят меньше за каждую переходящую сессию.
3. Уменьшение стоимости привлечения (CPA):
- Используя ИИ, бренды достигают значительных успехов в экономии средств. Global Study подтверждает снижение CPA на целых 29%, что весьма существенно для любого бизнеса.
4. Рост коэффициента конверсии (CR):
- Правильно подобранные и качественные креативы увеличивают вероятность совершения покупки или другого целевого действия. CR повышается в среднем на 32%, что ведет к увеличению доходов и общей прибыльности бизнеса.
5. Возврат инвестиций (ROI):
- Наиболее важное следствие использования AI-креативов — заметный рост рентабельности вложений. Например, зарубежные исследования показывают, что AI-реклама увеличивает ROMI на 22%, делая инвестиции в рекламу намного эффективнее.
Особенности отраслевого использования AI-креативов
Различные отрасли реагируют на генеративные технологии неодинаково. Одни моментально принимают новинки, другие осторожно присматриваются, ожидая подтверждения реальной пользы. Рассмотрим несколько характерных примеров:
- Потребительские товары: высокие темпы обновления креативов вынуждают компании искать быстрые и недорогие решения. Именно здесь AI проявил себя сильнее всего, сократив расходы и повысив доходность рекламных кампаний.
- Электронная коммерция (e-commerce): миллионы товаров нуждаются в постоянной визуализации и описании. Решения на основе ИИ помогают справиться с задачей масштабирования рекламных усилий без потерь в качестве и затратах.
- Строительная отрасль: важная область, где доверие потребителя критично. Тем не менее, грамотно подобранные AI-креативы позволили демонстрировать честные образы будущих жилых комплексов, вызывая у аудитории доверие и увеличивая лояльность.
- Мероприятия: яркий визуальный контент всегда важен для продвижения культурных и развлекательных событий. Эксперимент агентства Molinos доказал, что правильно выбранные AI-креативы способны утроить CTR, существенно сэкономив рекламный бюджет.
- Географически привязанная реклама: узкоцелевое размещение требует учета местных особенностей. Применение ChatGPT и Midjourney позволило агентства Lira Agency сэкономить до 60% средств, добавив в креативы местные достопримечательности и усилив связь с регионом.
Чего опасаться при использовании AI-креативов?
Несмотря на многочисленные плюсы, не стоит забывать о некоторых подводных камнях, сопровождающих использование генеративных технологий:
1. Проблемы с качеством контента: иногда ИИ допускает ошибки, приводящие к искажениям фактов или возникновению несоответствия реальности. Каждое объявление должно проходить дополнительную проверку специалистом.
2. Непредсказуемость результатов: неправильное задание условий генерации может привести к созданию абсурдных или несоразмерных ситуаций. Необходим контроль и предварительные тесты перед запуском.
3. Правила модерации: некоторые платформы имеют жесткие критерии фильтрации контента. AI может случайно нарушать эти нормы, вставляя недопустимые символы или фразы, подлежащие удалению на этапе проверки.
4. Реакция аудитории: негативный опыт взаимодействия с искусственными элементами контента возможен, особенно если он выглядит недостаточно естественным или аутентичным.
5. Авторские права: остается открытым вопрос юридического владения правами на контент, созданный искусственным интеллектом. Многие разработчики пытаются разобраться в ситуации, но однозначного понимания пока нет.
Итоги и перспективы
Можно смело утверждать, что генеративные технологии станут основой современного маркетинга в ближайшие годы. Они решают важные задачи, улучшают экономические показатели и позволяют расширить границы творчества.Тем не менее, важно соблюдать баланс и учитывать возможные риски. Даже самые прогрессивные инструменты требуют внимательного управления и контроля со стороны опытных специалистов.
Будущее обещает широкие горизонты для эффективного применения AI в маркетинге, но путь к полной реализации потенциала потребует осмысленного подхода и постоянного саморазвития. Если компания готова принять эти перемены, впереди ждут большие победы и значительные успехи в развитии бизнеса.
